Amazon、eBay、Pricelineなどの特定のインターネット企業は、オンラインマーケットプレイスを運営し、それぞれのプラットフォームでのプレミアム投稿と販売手数料から収益を得て、その重要性を軽減します。 Salesforceなどの企業は、ユーザーにサービスを請求することで収入を得ています。このモデルは、SaaS（Software-as-a-Service）プロバイダーが、特にエンタープライズ・ソリューション向けに普及するにつれ、ますます普及しています。 NetflixやWall Street Journalなどのメディア企業は、ユニークで高品質なコンテンツを提供しているため、ユーザーにサブスクリプションメンバーシップを請求することができます。電子商取引小売業者は、従来のブリックおよびモルタル小売業者と同じ方法で、小売販売を通じて収入を得る。
<！ - 1 - >広告はインターネット業界の検索とソーシャルメディアの部分で大部分の収入を生み出します。 Google、Yahoo、Baiduはすべて広告収入に大きく依存している。 Search Engine Watchによると、ウェブサイト全体のトラフィックの47％〜64％は検索エンジンを経由しています。これにより、検索プロバイダーは、ディスプレイ広告の配置やスポンサード検索結果をベンダーに請求することができます。 FacebookやTwitterなどの人気のあるソーシャルネットワークは、コミュニケーションとエンターテイメントのための共通の媒体となり、大量のトラフィックと実質的なユーザーデータへのアクセスを招いていました。ユーザー数とターゲットを絞った広告は、顧客を引き付けようとしている企業にとって魅力的です。ソーシャルネットワークは、この利点を大幅に活用しています。
<！ - 2 - >これらの点を説明するために、最大規模のインターネット企業に対する2014年の提出書類を検討してください。プライスウォーターハウス・クーパーによると、デジタル広告収入に関して米国の10大企業が市場の71％を支配し、次の15社がさらに11％の市場シェアを保有している。大企業は、業界全体の状況を表す優れた指標です。 Amazon、eBay、Alibaba、Pricelineのオンラインマーケットプレイヤーにとって、広告収入はそれぞれ7％、16％、1.6％、5％となりました。これらの広告貢献度には、マーケティングソリューションやその他のサービスによる収入も含まれているため、実際の広告収入は利用可能な数値よりもさらに低くなります。 Salesforceは、サブスクリプション料金とサポートサービスから多額の収入を得ており、広告収入は2014年10-Kでも言及されていません。同様に、Netflixは会費からかなりの収入を生み出し、広告販売に関連する数字は公表しません。広告は、Googleの総収入の90％、Yahooの総収入の79％、Baiduの総収入の99％に寄与しました。デジタル広告は、FacebookとTwitterの総収入のそれぞれ92％と90％を占めていました。
<！ - 3 - >広告収入の重要性は、技術の進歩に伴い増加し続けるでしょう。プライスウォーターハウス・クーパーの2014年のレポートによると、米国のオンライン広告収入は前年比15％増の23ドルでした。 2014年上半期には10億ドルとなりました。この期間、モバイル広告費は76％増加しました。モバイルデバイスが普及するにつれて、ローカル、リアルタイム、正確にターゲットを絞った広告は、ビジネスにとってますます価値が高くなります。