成功したビジネスマンは、彼らがプレッシャーを受けて冷静だと思うのが好きです。しかしそれは本当ですか？重要な投資、生産の増加、新ラインへの拡大などの重要な決定は、すべて人間の感情によって混乱します。行動金融は、伝統的な金融または新古典派経済学によって予測される効率的な市場によって形成される期待から、投資家の行動におけるこれらの偏差を説明し、仲介しようとする研究の分野として浮上している。行動ファイナンスの妥当性についてはまだまだ議論があるが、ますます関連性が高まっている。 Daniel KahnemanとAmost Tverskyは、損失を避けるために人々の感情的な非合理性を扱う、行動経済学における仕事のために、2002年にノーベル経済学賞を受賞しました。 （詳細は、 行動バイアス - 認知と対面する感情バイアス 参照）

<！感情的な偏りは、個人の感情や感情が情報や判断の枠組みを変化させる方法によって引き起こされます。認知の誤りは、意思決定者を教育し、通知することによって訂正することができますが、感情的な偏見は仲介するのがはるかに困難です。

感情的偏見

特定された感情的偏見のいくつかは、

<！損失嫌い

は、見通し理論の重要な特徴であり、人々は同じ規模の利益よりも損失に大きな価値を置く。損失回避のために、人々は失われた株式を売却する代わりに、より多くのリスクを負うことになります。代わりに、彼らは最終的に利益に変わることを期待して二重になりがちです。紙の損失を認識する精神的苦痛を克服することは、この感情的偏見に対処するのに役立ちます。

1. ハウスマネー効果 は、プリンシパルよりも利益を上げるときに人々がより多くのリスクを冒すときです。したがって、金を稼ぐ者は、賢明に使うのではなく、利益を失う傾向があります。短期間に数百万ドルを払う宝くじ当選者や、連勝に続いて大きな損失を被るトレーダーが良い例です。
2. 過信バイアス は、優れた情報を持っているか、情報を解釈する優れた能力を持っているという錯覚です。ほとんどの人は、自分のスキルと先見の明が平均よりも優れていると信じています。これは、潜在的な可能性を過大に評価しながら、下振れリスクを過小評価する可能性があります。自信過剰の一部は、個人が正当な成果よりも成果を上げようとする個人の自己啓発行動であり、自己の責任を他人や他の何かに置く自己防衛行動である。失敗の場合。
3. 現状維持バイアス は、変更が正当なものであっても、変更を受けるのではなく、現在の投資またはビジネスラインに留まっている個人の傾向です。これは、従業員が退職勘定残高の再調整や再配分を行うことはめったにない理由、または一部の企業が競合他社に勝る理由を説明することができます。 寄付効果 は、すでに保有されていない資産よりも高い保有資産を評価する役割を果たします。言い換えれば、あなたが所有するものは、あなたがまだ所有していないものよりも本質的に貴重です。その効果は、喪失する投資や贈り物や相続によって得られた投資を失うまであまりにも長く保持することです。それはまた、オブジェクトのバイヤーと売り手との間の市場の切り離しにつながる可能性があります。 後悔嫌悪 は、その決定が間違ったものになる恐れがあるため、行動を起こすかしないかによって生じる。これは、防衛的に行動する意思決定を下した人々や、酸味を伴う可能性のある取引に取り組むよりも、低リスクの投資にとどまる人々につながる可能性があります。これは、潜在的な可能性を制限し、群れの考え方を可能にします。
4. ギャンブラーの誤謬 は、平均への復帰が間違って予測されたときです。例えば、カジノでルーレットをしているギャンブラーは、「黒い」数字の長い列が最近発生したために、単に「赤い」数字が原因であると誤って信じる可能性があります。これは間違いです。なぜなら、ルーレットの各スピンは、過去または将来の成果に関係しない独立した試行であるからです。投資家やビジネスオーナーは、ファンダメンタルズの変更を見落とし、物事が正常に戻ると誤って判断する可能性があります。 （詳細は、
5. 行動のバイアスが投資決定に及ぼす影響 を参照してください。）
6. <！ボトムライン 行動金融は、投資家と意思決定者が認知的な誤りと感情的な偏見の両方によって非合理的に行動する方法を記述する。人間は感情的な存在であり、ビジネス上の意思決定を行う上でこの人間の要素を迂回する方法はありません。しかし、これらのエラーや偏見を理解することは、ビジネスや金銭の問題に関して、より良い、より合理的な決定を下すためにそれらを緩和するのに役立ちます。行動金融は説明的なものであり、現実の世界が実際にどのように機能しているかについて少しはわかりますが、伝統的な金融理論によって予想される完全な合理性を達成するための普遍的な一連のステップを規定することを目指していません。