ファイナンシャル・アドバイザーとして、データ駆動型意思決定の重要性を理解しています。また、偉大なマーケティングの価値を十分に理解しています。しかし、データを使ってデジタルマーケティングを推進していますか？

Googleアナリティクスとは

データとマーケティングの共通点は、Googleアナリティクス（GA）が提供される場所です.Googleアナリティクスは、ウェブサイトへの訪問者を追跡する業界標準です。サイトへのトラフィックだけでなく、ユーザーの行動など、その番号にリンクされた貴重なデータも監視します。 （Steve Sanduskiの詳細については、 電子メールリストを拡大するためのオプトインボックスの使用 を参照してください。）

<！ - 1 - >

ウェブサイトへの訪問回数を確認しても、重要なマーケティング意思決定には役立ちません。あなたはまた、聴衆が調査したページ、彼らがそこで過ごした時間、そして彼らがあなたのサイトから離れることを決めたときのページのような情報を知る必要があります。

このバックエンドデータは、マーケティング戦略の調整、取り組みの焦点を明確にしたり、改善が必要なページを表示したり、ビジネスを構築するためにできることをすべて実行していることを確信させるのに役立ちます。 （関連資料については、 Google Analyticsのファイナンシャルアドバイザーガイド を参照してください。）

<！ - 2 - >

Analyticsが必要ですか？

あなたのサイトの分析を理解することはあなたのビジネスを変革するのだろうか、それともあなたの仕事にもっと忙しくなるでしょうか？真実はここにあります：マーケティングは近年変化し、より複雑になりました。効果的なマーケティングは、もはやビーチで歩いているケアフリー退職者の写真では見事なパンフレットではありません。今日のマーケティングは、あなたのウェブサイトを餌として戦略的に見込み客をオンラインで狩ります。 （詳細については、 お客様のウェブサイトを顧客のために磁石にする方法 を参照してください。）

<！ - > Googleアナリティクスであなたに伝えること

アナリティクスを追跡すると、次の質問に答えることができます。

先月にあなたのウェブサイトにはどのくらいのトラフィックが流れましたか？

• トラフィックが最も多いページはどれですか？
• 見込み客に最も人気のあるブログ投稿はどれですか？
• あなたのサイトに費やした時間はどれくらいですか？
• 人々があなたのサイトに入ったり出たりしたページはどれですか？
• あなたのトラフィックのうち、どれがソーシャルメディアやチャンネルからのものでしたか？
• どこでマーケティング費用を費やすべきですか？
• 始める方法

GAの特典は無料です。サインアップするにはGoogleアカウントが必要です。これを済ませたら、ウェブサイトのトラッキングコードを受け取ってサイトのバックエンドに適用します。自分でWebページを作成していない場合は、ページを作成した会社またはIT担当者にこのトラッキングコードを提供する必要があります。サイトの「ヘッド」にアクセスできる場合は、トラッキングコードをコピーして貼り付けることができます。

焦点を当てる場所

初めてGAにログインすると、圧倒される可能性があります。 Googleアナリティクスは非常に多くの情報をトラッキングしているため、過剰分析や簡単に数字に集中することは簡単です。あなたのマーケティング計画を追跡し適用する必要がある分野を以下に示します。 1。オーディエンス

Googleアナリティクスのオーディエンストラッキングでは、サイト訪問者の人口統計が表示されます。あなたは、年齢、性別、場所、行動（彼らが新しいものであろうと再訪問したものであろうと）、そして彼らが使ったブラウザを学ぶことができます。

大量のユーザーがInternet Explorerでサイトにアクセスしている場合は、このブラウザでウェブサイトがよく見えるようにしてください。訪問者が携帯端末を使用している場合も同じことが起こります。 （関連する読書については、

なぜモバイル技術を活用することが顧問にとって重要か

を参照してください。） ロケーションも重要な情報です。あなたがカリフォルニアに拠点を置いていて、突然ブラジルからの訪問者の数が多い場合、何かが間違っています。 この情報を追跡することで、あなたの努力が本当にあなたのターゲットオーディエンスに到達しているかどうかを知ることができます。 2。取得（Acquisition）

このデータポイントは重要です。それは批判的な疑問に答える：トラフィックはどこから来たのですか？

ウェブサイトをURLバーに直接入力した場合、オーガニック検索、メール、別のサイトからの紹介、ソーシャルメディアからのトラフィック量を知ることができます。

あなたがソーシャルメディアに時間を費やしているが、そのメディアから多くの訪問者を得ることができない場合は、戦略を再調整するか、その理由を調べる。 （詳細は、

金融アドバイザーがソーシャルメディアを活用する仕組み

を参照してください。）

3。行動 GAのこの領域は、人々があなたのサイトに行く場所を説明するために実際に掘り下げています。 どのページが最も人気があり、各ページからユーザーがどこに行くのかを見ることができます。これは、ユーザーがあなたのウェブサイトをどのようにナビゲートしているかのマップを提供します。ここから、特定のページを人気のあるものにする手がかりと、特定のページに訪問者を誘導する方法を手がかりにすることができます。

あなたのブログ記事の1つがウイルスに感染していて、何千もの訪問をしていることがわかったら、あなたのサイトにダウンロード可能なレポートとして、リード捕獲の餌として、そしておそらくLinkedInまたはFacebookの広告として再利用することを検討するべきです。 （関連資料は、

あなたのウェブの存在：それを最大化する方法

を参照してください。）

次のステップ これらすべてのデータが氾濫したので、あなたは何をしていますか？あなたのビジネスに数字をどのように適用しますか？毎週または毎月、アナリティクスを定期的にトラッキングするようにしてください。トラフィック、買収、そして重要な業績に重点を置く これらの3つの情報は、あなたのサイトに何人来たのか、どのようにあなたを見つけたのか、結果としてどのくらいのリードを変換したのかを示します。なぜあなたのウェブサイトのコンテンツが最高の成果を上げたのかを理解し、その理由を理解して、時間の経過とともに魅力的なコンテンツを作成できるようにしてください。

これをあなたのビジネスで日常的に実践するなら、あなたのウェブサイトがどのようにあなたの露出を増やすのを助けているかを知ることができます。マーケティングを微調整することで、顧客獲得のコストを削減し、新しいリードを増やすことができます。 （詳細については、

電子メールリストを拡大するためのオプトインボックスの使用

を参照してください）。