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しかし、ここ数年、消費量は国内のより大きなビールから小規模のビールに変わりました。誰が変更を促していますか？千年が疑わしい。
Millennial
Millennialsのユニークな考え方は、1980年代初めから2000年代初頭に生まれたものとして定義されています。 Thy'reは、インターネット、携帯電話、デジタルカメラで育った人たちです。ほとんどの人はこれらの変化の前に人生を覚えているほど老いていますが、多くの人が人生を想像することはできません。
<！しかし、Millennialsを以前の世代と実際に分け合わせるのは、新しい障害に取り組むという考え方です。ミレニアルは、実証されたものよりもむしろアイデアの独立を目指しています。例えば、車を購入したい世代Xerは、両親に最後の車を購入した場所や好きなディーラーを聞いてもよい。一方、ミレニアルは、伝統的なアプローチから脱却し、彼女自身のものを取っていきたいと考えています。彼女は、高い評価を得ているディーラーを探したり、業界の友人など、それらに接続したいと考えています。<！ - > Millennialsがクラフトビールを愛する理由
15年または20年前のビールコマーシャルでは、ビーチバレーボールをしている人が近くにクアーズやバードライトがいっぱいいっぱいあります。提案は、大手ビール醸造所が何か他のことをしている間にあなたに何か飲み物を与えることでした。
ビール市場が変わると、Millennialsはフレーバー、キャラクター、醸造プロセスに焦点を当て始めました。一緒に座って、ビールを手にしてサッカーを見ているだけでなく、彼らは集まって、彼らが飲んでいるビールについて話します。しかし、この変化の要因が増えています。<！ - 3 - >
価格。
ビールのコストは、全面的に上昇しました。あなたの「安い」ビールは、これほど安くはありません。だから、6パックの低味、量産ビールを購入するか、または高級工芸ビールに1ドルまたは2ドルを費やすオプションがあれば、多くは工芸品に向かって傾けます。 （
ビエロノミクス：あなたのパイントに影響を及ぼす要因） アイデンティティも参照してください。 千年生は自分のアイデンティティをブランド化するのが大好きです。バッド・ライト、ミシェロブ、クアーズが大好きな彼らのビールだと言うよりも、大衆と一緒に行くよりも、彼らがよりよく表現してくれる小さなクラフトスタイルを選んでいます。 ピア圧力。
その中には、「誰もが」ビールを飲んでいるという事実だけがあります。これは、独立説に反するアイデアです。しかし、ソーシャルメディアは、好きなものに大きな影響を与えます。また、UntappdやPintley（ビール飲料を追跡し、飲みたいものを勧める）などのアプリでは、若者はビールを好きになるオプションがあります消費した（誰も持っていない）。ボトムライン 2010年には、ビール市場全体の約5％を占める空ビールが2010年に発売されました。大型醸造所の売り上げが減少したため、2014年までにクラフトビール市場が11％を占めるようになりました。約10年後、千年祭の最後は21歳になり、選りすぐりのビールを（法的に）消費することができます。私たちは合理的に、その10年の間に、そしておそらく未来へと、普及し続けていると考えています。