あなたがどこに行っても、Starbucks Corp.（SBUX SBUXStarbucks Corp56.57 + 0.96％ Highstock4.2で作成されています。 。6 999）の位置である。 2009年、3つのスターバックスの場所が1つの忙しいヒューストンの交差点にあったときを思い出してください。

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まあ、そこにはスターバックスが残していない1つのフロンティアがあります：イタリア。

スターバックスの創業者であるハワード・シュルツがコーヒーのチェーンを立ち上げ、イタリアはミラノへの旅行の30年後に改革を進めようとしています。米国のショップで、同社は「イタリアのモラルキャピタル」で最初のショップをオープンしています。 "

ニューヨークタイムズ は、スターバックスのエグゼクティブは、コーヒーショップの文化が長く発展しているため、その場所を開こうとすることをためらっていると報告しています。 <！ - 2 - >

しかし、同社はミラノファッションウィーク中に大胆な発表をした。

スターバックスの会長兼最高経営責任者（CEO）のハワード・シュルツ氏は、「同社の夢は、いつかはいつか円を完成させ、イタリアで開くが、準備はできていない」と述べた。 同社はイタリアの不動産開発会社であるパー​​カッシーと協力して2017年初頭に開業し、地元のコーヒーの伝統を守る予定です。

<！シュルツ氏は

時

に言いました。 「ここではイタリア人にコーヒーを作るよう教えるために来ているわけではありません。それはまったく同じものではありません。我々は敬意を払う必要があります。 "

"我々は、コーヒーの国であるイタリアで最初のスターバックス店舗をオープンすることで独特の課題に直面していることを知っており、イタリア人は既にスターバックスの経験を生きる準備が整っていると確信していますStarbucks社のイタリアライセンシーおよびオペレーターPercassiの社長、Antonio Percassiは述べています。

Percassiは、同社が今後、全国の追加の拠点を開拓するのに役立ちます。

<！同社は、イタリアのコーヒー文化に対する「謙虚さと敬意を持って」（バリューチェーンモデルの例としてスターバックスを読む）という国で事業を展開すると述べている。 シュルツおよそ33年前、ミラノからヴェローナへの最初の出張中にスターバックスにインスピレーションを得ました。シュルツはイタリアのコーヒー文化に魅了されました。その一つは、職人技、コミュニティ、そして味と品質に重点を置いています。 Schultzのビジョンは、米国と66カ国で始まった。同社には世界中に22,000の店舗があります。 <！ - 2 - >

米国で直ちに成功したにもかかわらず、同社は他の海外市場で苦戦を強いられています。英国では17年以上にわたり利益を上げてきました。一方、オーストラリアは信頼できるリターンを示さなかったため、オーストラリアの大口店舗を閉鎖した（詳細は

スターバックスストック（SBUX）に投資する最大のリスク

参照）

イタリアは、ミラノがエスプレッソの発祥地であることを考えると、表面にフィットするように見える。

<！しかし、イタリアは、欧州大陸で最大の飲料消費者の7,999番目に過ぎない。欧州コーヒー連盟（European Coffee Federation）のデータによると、フィンランドは、オーストリアとスウェーデンの順で上位を占めています。