フリーランチというものはありません。ウェブ上よりもこの真実が真実であるところはどこもありません。一見自由なコンテンツのメディアは、広告によって補助されます。たとえば、Facebook Inc（FB FBFacebook Inc180。17 + 0.70％ Highstock 4. 2. 6 で作成）とGoogle Inc.（GOOGL GOOGL Alphabet Inc、042. 68間違いなくインターネット上の2つの最大の財産であることは、sによって実質的な収入を得るため、無料サービスを提供することになる。サービスを利用する代わりに、ユーザーはターゲット広告の個人情報を提供します。 （詳しくは、なぜFacebookがGoogleの広告王座にとって最大の脅威なのかを見てください） <！ - 1 - > しかし、最近、広告ブロッカーはこの単純なビジネスモデルを複雑にしています。広告ブロックソフトウェアは、ポップアップ広告、ディスプレイ広告、インタースティシャル広告など、あらゆるサイズや色合いの広告をブロックします。ブロッカーはサードパーティのソフトウェアとして始まりましたが、プラグインとしてWebブラウザーやモバイルブラウザーに統合されるようになっています。 ChromeとFirefoxは、広告ブロックソフトウェアを統合した最初のブラウザでした。 AppleのiOS9は最近、広告ブロッカーのサポートを発表しました。

<！ - 2 - >

広告ブロッキングソフトウェアの登場はオンライン出版社にとって収益の損失をもたらすでしょうか？必ずしも。長期的には、プレミアム広告の制作に必要な専門知識と経験を持っているオンライン出版社にとって有益なものになる可能性があります。

広告ブロックコスト

広告ブロックコストを測定するには2通りの方法があります。最初の測定は、広告ブロックの財務費用に関連しています。

<！今年初めにアドビが発表したレポートと、ダブリンに本拠を置く広告ブロッキングソフトウェアのページファイヤー（PageFair）によると、2015年には約200億ドルの広告費用が発生するとの報告がある。ブロッキングソフトウェアは今年全世界で41％伸びました。この収入損失の影響は、2つの理由でコンテンツパブリッシャーにとって一桁の大きさです。第1に、コンテンツの制作コストが高くなります。第二に、収入は、視聴者の伝統的メディアからのシフトによってすでに悪影響を受けている。

第2の測定は、ユーザーエクスペリエンスコストに関するものです。

ウェブがさまざまな形態と種類のウェブサイトに進化しても、オンライン広告はそれに追いついていません。バナー広告は、オフラインのディスプレイ広告と同等のウェブでした。約20年後、ウェブの新規性が衰えてきたので、バナー広告はユーザーエクスペリエンスの過剰な手荷物です。ポップアップ広告やインタースティシャル広告など、邪魔にならず味のない広告フォーマットは、その経験をさらに汚染しています。最近の著名なウェブサイトへの漏洩やハックは、プライバシーのオンライン化の危険性が高まり、さらに複雑な問題に拍車をかけています。Adobe / PageFairレポートによれば、ウェブサーファーが広告ブロッカーを選択する主な理由は2つあります。詳細については、次を参照してください：データ侵害を解決する目標と査証。最初のものは、データの使用に関する透明性の欠如です。第2の理由は、広告の頻度と数です。サイト運営者が広告の種類や頻度に基づいて商品を差別化するオフライン印刷媒体とは異なり、オンライン広告市場は安価でユビキタスな広告が支配的です。

ネイティブ広告の場合

状況は絶望的に見えるかもしれませんが、そうではありません。広告ブロッカーは、一般に広告業界だけでなく、コンテンツ・パブリッシャーにとっても偽りの祝福になるかもしれません。これは、ネイティブ広告などの広告フォーマットの革新を促すことができるからです。 Buzzfeedによって開拓されたネイティブ広告は、広告主にとって人気が高まっています。調査会社のSocintel360によると、ネイティブ広告の市場は5年間で2倍になり、3ドルに達します。 BIインテリジェンスはさらに進展し、2018年には新しい広告フォーマットのための210億ドルの市場を予測しています。また、JP Morganは、ネイティブ広告はデジタル広告を飲み込むことを示唆しています。ネイティブ広告は、モバイル画面上の広告主にとって好ましい広告フォーマットです。これは、ディスプレイ広告やポップアップ広告の不動産が少ないためです。ネイティブ広告は、ユーザーエクスペリエンスを非介入的で快適なものに合理化します。

プレミアム料金を課し、コンテンツ専門知識を必要とするネイティブ広告の台頭は、コンテンツ配信者には良いニュースです。これは、クリエイティヴなストーリーテリングスキルを使用してプレミアム広告を制作するために必要なリソースを所有しているからです。自動化された広告制作からより手作業の広告制作への移行は、その生産モデルにも有利です。

例として、ニューヨークタイムズを考えてみましょう。グレイ・レディの有料の投稿は、昨年の同社のデジタル広告収入の「10％以内」となっていたという。さらに、有料の投稿は、出版物の高性能記事と同じくらい、あるいはそれ以上の関わりを示しました。バズフィードの収入と評価額は屋根を突き抜けている。

結論

広告ブロックソフトウェアは、オンライン広告の混乱を防ぐためのものです。記事を伝え、商品を販売するのに役立つネイティブ広告などのプレミアム広告フォーマットには影響しません。広告ブロッカーが普及するにつれて、広告主様はプレミアム広告フォーマットに移行し、自分の話を伝えて商品を販売します。