広告とマーケティング業界は過去15年間に急速な変化を遂げてきました。インターネット時代の台頭により、従来の形式のメディアからより多くのデジタル形式への消費者の注目が広がっています。スマートフォンが可能にした接続の増加は、広告やマーケティングキャンペーンのスピードと関連性がますます重要になってきたため、パーソナルコンピュータを介してインターネットに接続している間に大きな変化が生じています。

<！伝統的メディアからデジタルメディアへ

2004年の夏に戻る「エコノミスト誌は、広告とマーケティング業界の変化する性質を説明する記事を出版し、現在の期間を「 「伝統的な広告とマーケティングは、メディアの多様性の高まりや新技術の登場、とりわけインターネットのために、もはや提供されていません。

<！ - 2 - > <コンピュータ、タブレット、携帯電話などのさまざまなデジタル情報プラットフォームを探し求めています。テレビや印刷物などの伝統的な広告やマーケティングの形態は、移転されていますしかし、これらの新しいデジタルプラットフォームは完全に同等ではありません。インターネット利用の初期の段階で、人々はデスクトップコンピュータに座り、インターネットにログオンし（通常ダイヤルアップを介して）、時間を記録し、残りの人生を続ける。このログオンとログオフは今や過去のものです。今日、人々はいつでもどこからでもインターネットに接続しており、主にこのユビキタスな接続性を担うスマートフォンです。 （詳細は、

スマートフォン革命：そのためのETFがあります

）

<！スマートフォンの重要性が増している スマートフォンの使用率は、2011年の35％から64％アップし、スマートフォンを所有するアメリカ人の割合が急速に増加しており、19％はスマートフォンにある程度依存していますインターネット接続と接続のために。 eMarketerによると、昨年のスマートフォンで6650億米ドルの地方検索が行われ、デスクトップコンピュータが656億件の検索を初めて上回った。ますます多様化するタスクを完了するためにスマートフォンに注目が集まっています。 健康情報の検索、オンラインバンキング、不動産リストの検索、就職情報の取得、政府サービスの検索、教育研究、就職申請の提出、運転指図の取得などが含まれます。このようにスマートフォンユーザーの数が増え、その使用理由が増えていることは、広告とマーケティングの両方に大きな影響を与えています。

スマートフォンへの影響

スマートフォン利用の増加に向けたこのような変化は、広告主やマーケティング担当者がよりモバイル中心的な方向で戦略とキャンペーンをシフトする必要があることを意味します。たとえば、モバイルフレンドリーなウェブサイトを持たない企業は、Google Inc.（GOOG

GOOGAlphabet Inc1、033. 33 + 0.72％

Highstock 4. 2. 6

）のウェブ検索クエリ。Googleがアルゴリズムを最近変更したため、モバイルフレンドリーなウェブサイトのほうがモバイルデバイスで行われた検索クエリに優先順位を付けるためです。

マーケティング担当者や広告主にとって重要なもう一つの重要な点は、スマートフォンは受信者だけでなく情報発信者でもあるということです。スマートフォンは、個人の嗜好や好みに関する情報の巨大なリポジトリになっています。つまり、広告主やマーケティング担当者は、広告キャンペーンやマーケティングキャンペーンでより具体的になり、さまざまなタイプのグループや個人に関連性の高いメッセージを提供することができます。 これは、消費者がブランド広告との関連性が高まることを期待していることを意味しますが、消費者は必要なときにどこでどのように関連性があることを期待しています。消費者は毎日の決断を下すためにスマートフォンに相談しています。たとえば、スマートフォンユーザーの69％が、ライン上または地下鉄で待っている間に旅行のアイデアを探し、店頭に立って特定の製品を購入するかどうかを決める際に82％のユーザーが電話に出ます。この瞬間には、ブランドが潜在的な消費者の意思決定プロセスに影響を与える印象を与えるためには、スピードと関連性が最も重要です。 結論 スマートフォンの利用はますます拡大し、消費者がいつ、どのようにそれらを使用しているかを理解することは、企業の広告キャンペーンやマーケティングキャンペーンにとって重要です。スマートフォンのデータ収集と分析技術が高度化するにつれて、広告キャンペーンとマーケティングキャンペーンのスピードと関連性がますます重要になります。競合するブランドが、必要なときに適切なメッセージを消費者に届けることができれば、その重要な第一印象を作り、他のブランドは引き続きキャッチアップを試みます。